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如何進(jìn)行戶外廣告投放才能使廣告效果最大化

a.深度了解戶外廣告的特點(diǎn):

1、它對(duì)地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式,如在商業(yè)街、廣場(chǎng)、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式,而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來(lái)設(shè)置;另一方面,戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動(dòng)的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳,使其印象強(qiáng)烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中,在散步游覽時(shí),在公共場(chǎng)合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候,一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過(guò)多次反復(fù)而對(duì)某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展,便戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內(nèi)容單純,能避免其他內(nèi)容及競(jìng)爭(zhēng)廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。

但是,戶外廣告媒體也有其不足之處,主要表現(xiàn)在:

1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動(dòng),覆蓋=面不會(huì)很大,宣傳區(qū)域小,因此設(shè)置戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意=地點(diǎn)的選擇。比如廣告牌一般設(shè)立在人口密度大、流動(dòng)性強(qiáng)的地方。機(jī)場(chǎng)、火車站、輪船碼頭南來(lái)北往的流動(dòng)人口多,可以作全國(guó)性廣告。 

2、2、效果難以測(cè)評(píng)。由于戶外廣告的對(duì)象是在戶外活動(dòng)的人,這些人具有流動(dòng)的性質(zhì),因此其接受率很難估計(jì)。而且人們總是在活動(dòng)中接觸到的,因此注視時(shí)間非常短,甚至只有幾分之一秒,有時(shí)人們?cè)谕粫r(shí)間可能接觸到許多戶外廣告,所以要取得廣告效果,就要做到讓人們視覺(jué)暫留,這非常重要。

b.客戶朋友們?nèi)绾芜x擇戶外廣告進(jìn)行廣告投放

根據(jù)廣告主本身的市場(chǎng)營(yíng)銷定位和整體的廣告預(yù)算,明確此次廣告的目的,針對(duì)不同的廣告目的,結(jié)合戶外廣告不同形式的不同特點(diǎn),進(jìn)行媒體策略和戶外媒體選擇。

圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告?zhèn)髅焦?/a>


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戶外廣告投放策略,適合自己的才是最好的
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戶外廣告投放應(yīng)理性化
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