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2014你應該知道關于全球廣告市場的10個要點

在即將到來的2014年環顧全球,你會看到全球的廣告積極跡象。在所有地區廣告支出都將增加,全球支出步伐正在加快。互聯網是目前世界第二大廣告媒介,它在2013年飆升超過報紙進入第2位。中國仍然是一個熱點。2013年中國是第三大廣告市,并在全球十個最大的廣告市場中增長最快。

在即將到來的2014年環顧全球,你會看到全球的廣告積極跡象。在所有地區廣告支出都將增加,全球支出步伐正在加快。以下是10個關于全球廣告市場的要點。

實力傳播近日發布的預測亮點:

1. 全球廣告支出正蓄勢待發。相比2013年增長3.6%,全世界支出2014年將上升5.3%,2015年和2016年將上升5.8%。換句話說,明年的廣告市場將達到經濟衰退前的增長率(2007年為5.4%)。

2. 全球支出正處于歷史最高水平。2013年的廣告支出將首次超出5萬億美元。即實力傳播監測的每個市場平均每人被投放$90美元廣告。

3. 美國廣告支出仍低于經濟衰退前的水平。美國要到2015年才能超過其2007年的廣告支出高峰(約1780億美元)。但是,美國的廣告增長在加快,實力傳播預計其2014年增長4.7%,是2004年以來的最快增長。該公司預計2015年增長4.6%,2016年增長4.1%。

各種媒介上的全球廣告支出分布:根據實力傳播,在2013年互聯網超過報紙成為世界第二大廣告媒介,僅次于電視。現在每5美元廣告費就有1美元花在了互聯網上。

4. 所有地區都在上漲。拉丁美洲自2010年以來一直是廣告支出增長最快的地區,并會保持這一領先地位到2016年。拉丁美洲的增長將從2013年(8.1%)至2016年(12.7%)逐年加快 。亞太地區支出將以每年6%至7%的個位數穩定逐年增長至2016年。西歐在2012年和2013年持續下跌后,2014年將有最低的增長,為1.9%,2015年和2016年為每年2.3%。

5. 互聯網是目前世界上第二大廣告媒介。它在2013年飆升超過報紙進入第2位,僅次于電視。在2005年,互聯網排名全球廣告媒體第六,次于電視、報紙、雜志、電臺和戶外。在2013年,互聯網捕獲了20.6%的2013年全球廣告支出(美國為21.7% )。在2016年,據實力傳播預計,互聯網將占據26.6%的全球支出(美國為30.7%)。

6. 中國仍然是一個熱點。2012年至2016年,廣告支出將保持在每年10%左右不斷增長。2013年中國是第三大廣告市場(在美國和日本之后),并在全球十個最大的廣告市場中增長最快。其中Ad Age排行榜最大的100家全球廣告主中最以中國為中心的廣告主是:快餐企業百勝餐飲集團(肯德基),其2012年測到的媒體支出的32.8%在中國,能量飲料營銷紅牛(27.5%); 鐘表制造商斯沃琪集團(24.1%)。

7. 金磚四國集團正在上升。俄羅斯在2015年將加入中國和巴西成為10個最大的廣告市場之一。印度,目前排名14的市場,2016年廣告支出與2013相比增長為39%,成為10個廣告增長最快的國家之一。

來自Ad Age全球營銷主報告的幾個事實:

8. 美國擁有100家最大的全球營銷主中的41家。歐洲有36家; 亞洲有23家 。其中94家在美國有廣告,6家公司在美國2012年沒有監測的傳媒支出:兩家電信公司(法國Orange,和正在出售其在Verizon無線45 %的股權給Verizon通訊的英國Vodafone); 法國兩大汽車制造商( PSA標致雪鐵龍和雷諾),世界上最大的零售商之一法國家樂福,與擁有的電信企業,港口及其他業務的香港和記黃埔。

9. 科技類別支出飆升。消費類電子產品和技術是全球100強中增長最快的廣告類別,2012年監測媒體支出增長了9.6%。 三星電子引領了這個潮流,其測得的支出飆升了55.1% ,在全球100強中增長最快。

10. 個人護理類別主導市場。這是全球100強營銷主中最大的廣告類別。個人護理市場營銷約占2012年全球100強支出的四分之一。 三個全球最大的廣告客戶毫不客氣地占據了世界:寶潔、聯合利華和歐萊雅。


圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告傳媒公司


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