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影響戶外廣告效果的因素有哪些?

影響戶外廣告效果的因素很多,主要表現以下方面:
一.位置
a.發布位置地段:
位置,還是位置,位置決定廣告的投放效果,我們在投放電視要選擇好的時段,投放報紙雜志要選擇好的版面,戶外廣告位置具有不可再生性,在一定區域相對數量有限。黃金位置的戶外廣告不但傳播面廣,受眾頻次高,而且更是實力的象征,大大增加品牌傳播速度和信賴度。好的位置通常是城市的中心,商業中心,城市廣場,針對性極強的口岸(機場、碼頭、車站……)等。如上海的外灘和徐家匯,北京的王府井……
b.廣告位置周邊的自然環境:
一塊與周邊環境融為一體的廣告牌躍入眼簾,讓你賞心悅目,無形中你就會注意到該廣告牌,并把廣告內容記在心里。這就是我們廣告主夢寐以求的效果。根據我們的經驗,要做到廣告與周邊環境的協調并不難,但在廣告發布策劃初期就要把該問題引入方案,加以考慮。
在廣告位置的選擇上,要避免廣告位間的視覺干擾,選擇廣告發布位置錯落有序的位置。
c.廣告位置周邊的人文環境:
戶外媒體在城市形象塑造上具有其他媒體不可比擬的優勢,當戶外媒體形象與城市文化內涵相協調時,才會有特殊的魅力和吸引力。
二.創意
戶外廣告作為一種眼球經濟,是最可富有創意,但又是最難創意的,畫面需要在消費者接觸的那一瞬間吸引和抓住注意力。各種各樣的戶外廣告是如何在市場中發揮作用的?創意起了關鍵性的作用,人們不會對平淡無奇的廣告花費過多的注意力。創意是廣告的靈魂,視覺效果決定了三秒鐘的競爭,這一點對戶外廣告、客戶都尤為重要。

圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告傳媒公司


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