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戶外廣告有哪些優(yōu)勢和特點(diǎn)?

戶外廣告的特點(diǎn)

1、它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式,如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式,而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置;另一方面,戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳,使其印象強(qiáng)烈。 

2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中,在散步游覽時(shí),在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候,一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象,能引起較高的注意率,更易使其接受廣告。 

3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì),即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象,并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。 

4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩,特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展,便戶外廣告更具有自己的特色,而且這些戶外廣告還有美化市容的作用,這些廣告與市容渾然一體的效果,往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。 

5、戶外廣告內(nèi)容單純,能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。 

戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)

★ 城市形象大升級 
自上世紀(jì) 90 年代中后期以來,中國城市開始脫胎換骨,城市環(huán)境不斷美化,讓城市  亮起來  ,成為全國各地中心城市不約而同的市政建設(shè)目標(biāo)。戶外媒體自然受益于此,獲得長足發(fā)展。戶外廣告牌、漂亮的候車亭、寬敞氣派的大道,與繁華商業(yè)區(qū)齊輝。 
   ★ 人們生活方式變化 
   收入提高與休閑時(shí)間增多,使得人們的戶外活動激增。而城市化的加快與私車猛增,也導(dǎo)致道路人口更加密集。根據(jù)美國權(quán)威媒體數(shù)據(jù), 1970 年以來,人們每曰搭乘交通的機(jī)會增加了 110% ,而路上的車輛也陡增了 147% 。對于很多人,唯一能夠看到媒體的機(jī)會既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。 
   ★ 科技進(jìn)步提高表現(xiàn)力 
   隨著科技的進(jìn)步,戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如:形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環(huán)境和高新科技等等,形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作,使得廣告價(jià)值提高,對受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。 
   ★ 成熟品牌日漸增多 
   中國發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)已有 20 多年的歷史,幾乎每個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大眾消費(fèi)品牌,最需品牌長期影響及提示性消費(fèi)。對此,戶外廣告無疑是上佳之選。

★ 戶外廣告千人成本低 

僅舉數(shù)例:北京王府井, 364 平方米的巨幅廣告租費(fèi)僅 260 萬元 年;香港公共汽車單面車廂廣告,月成本僅 3000 港元。美國上時(shí)期 90 年代末期,各種媒體的平均成本分別是:射燈廣告牌為 美元,電臺為 美元,雜志則為 美元,黃金時(shí)間的電視則要 10-20 美元。 
戶外廣告的優(yōu)勢 
   ★ 視覺沖擊力 
   一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌,或處處碰面的候車亭,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌,因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀槟硞€(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。 
   ★24 小時(shí)全天候 
   很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布,每天 24 小時(shí)、每周 天佇立,傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢,不過是在虛擬世界,受眾需要一系列先決條件才能接近,而戶外媒體,因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性,這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。 

★ 信息沖擊力強(qiáng) 
戶外媒體可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達(dá)手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境 …… 等等,都可以巧妙融合進(jìn)來。 
   ★ 創(chuàng)造頻次 
   通過策略性的媒介安排和分布,戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn),加上使用正確的戶外媒體,可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群,甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。 
   ★ 無孔不入 
   不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體,戶外廣告的不可替代之處,就在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。

圖文:飛天傳媒/黃山飛天廣告?zhèn)髅焦?/a>


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