戶外廣告有哪些優(yōu)勢和特點(diǎn)？
戶外廣告的特點(diǎn)：
1、它對地區(qū)和消費(fèi)者的選擇性強(qiáng)。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點(diǎn)選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù)某地區(qū)消費(fèi)者的共同心理特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣來設(shè)置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內(nèi)活動的固定消費(fèi)者提供反復(fù)的宣傳，使其印象強(qiáng)烈。
2、戶外廣告可以較好地利用消費(fèi)者途中，在散步游覽時(shí)，在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。在這種時(shí)候，一些設(shè)計(jì)精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。
3、戶外廣告具有一定的強(qiáng)迫訴求性質(zhì)，即使匆匆趕路的消費(fèi)者也可能因?qū)V告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復(fù)而對某些商品留下較深印象。
4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費(fèi)者非常自然地接受了廣告。
5、戶外廣告內(nèi)容單純，能避免其他內(nèi)容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費(fèi)用較低。
戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)：
★ 城市形象大升級
自上世紀(jì) 90 年代中后期以來，中國城市開始脫胎換骨，城市環(huán)境不斷美化，讓城市 “ 亮起來 ” ，成為全國各地中心城市不約而同的市政建設(shè)目標(biāo)。戶外媒體自然受益于此，獲得長足發(fā)展。戶外廣告牌、漂亮的候車亭、寬敞氣派的大道，與繁華商業(yè)區(qū)齊輝。
★ 人們生活方式變化
收入提高與休閑時(shí)間增多，使得人們的戶外活動激增。而城市化的加快與私車猛增，也導(dǎo)致道路人口更加密集。根據(jù)美國權(quán)威媒體數(shù)據(jù)， 1970 年以來，人們每曰搭乘交通的機(jī)會增加了 110% ，而路上的車輛也陡增了 147% 。對于很多人，唯一能夠看到媒體的機(jī)會既是交通堵塞時(shí)路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。
★ 科技進(jìn)步提高表現(xiàn)力
隨著科技的進(jìn)步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。例如：形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環(huán)境和高新科技等等，形成立體感官刺激。再加上精美的電腦噴繪、照明等技術(shù)進(jìn)行制作，使得廣告價(jià)值提高，對受眾的吸引力也顯著增強(qiáng)。
★ 成熟品牌日漸增多
中國發(fā)展市場經(jīng)濟(jì)已有 20 多年的歷史，幾乎每個(gè)領(lǐng)域都涌現(xiàn)出一批杰出的、成熟的品牌。而成熟的大眾消費(fèi)品牌，最需品牌長期影響及提示性消費(fèi)。對此，戶外廣告無疑是上佳之選。
★ 戶外廣告千人成本低
僅舉數(shù)例：北京王府井， 364 平方米的巨幅廣告租費(fèi)僅 260 萬元 / 年；香港公共汽車單面車廂廣告，月成本僅 3000 港元。美國上時(shí)期 90 年代末期，各種媒體的平均成本分別是：射燈廣告牌為 2 美元，電臺為 5 美元，雜志則為 9 美元，黃金時(shí)間的電視則要 10-20 美元。
戶外廣告的優(yōu)勢
★ 視覺沖擊力
一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌，或處處碰面的候車亭，是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀觯蔀槟硞€(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。
★24 小時(shí)全天候
很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天 24 小時(shí)、每周 7 天佇立，傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。
★ 信息沖擊力強(qiáng)
戶外媒體可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達(dá)手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境 …… 等等，都可以巧妙融合進(jìn)來。
★ 創(chuàng)造頻次
通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。
★ 無孔不入
不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。
- 上一條：
- 戶外廣告有哪些投放形式？
- 下一條：
- 何時(shí)投放戶外廣告，投放什么類型？
